A wumo márkastratégia legkritikusabb átalakulása az "eszköz" eladásáról a "rituálé" re való áttérés. Ez minden kreatív munkánk sarokköve. Egy készüléket műszaki jellemzők és ár alapján ítélik meg, így kiszolgáltatottá válik az utánzással szemben. De a rituálé olyan érzelmi élmény, amely mélyen integrálódik a felhasználó mindennapi életébe és személyes identitásába.
Egy "rituálé" eladásával kívánatos életmódot árulunk. Ezért a vizuális nyelvünk soha nem mutatja a wumo™Ultrahangos szem mister egy zsúfolt íróasztal. Ehelyett egy tudatos folyamat részeként mutatják be: a felhasználó tudatosan szünetelteti a munkáját, hogy elkötelezett nyugalmi pillanatot hozzon létre.
Képzeld el a wumo készüléket, amelyet egy gondosan elrendezett személyes térben helyeztek el, és a kiváló minőségű életmód más szimbólumai-egy zöld növény, egy napló vagy egy csésze finom tea-kísérték. Ez a jelenet átalakítja a termék funkcionális használatát a felhasználó értékeinek és identitásának személyes kifejezésévé. Ez a rituáléhoz való emelkedés szilárd támogatást nyújt a termék prémium helymeghatározásához, és erőteljes márkaárkot épít, amely a versenytársak számára nehezen átléphetnek.
